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古茗、蜜雪冰城同日行动,新茶饮IPO混战升级

  01

  古茗、蜜雪冰城同日递表港交所

  进入2024年,新茶饮赛道迎来了一条重磅新闻:古茗、蜜雪冰城两家新茶饮企业都在1月2号递表港交所,引发市场关注。

  古茗招股书显示,截至2023年底,古茗拥有门店数超过9000家,门店售出现制饮品12亿杯,GMV(商品销售额)超过192亿元,较2022年增长37.2%。2022年全年,古茗收入为55.59亿元,经调整利润为7.88亿元。

  据灼识咨询报告,按2023年的商品销售额(GMV)及门店数量计,古茗均是中国最大的大众现制茶饮店品牌(10元-20元价格带),亦是全价格带下中国第二大现制茶饮店品牌。按截至2023年底的门店数量计,古茗是全球前五大现制饮品品牌。

  古茗曾是资本宠儿,由于2022年经历了两轮融资,引入包括美团、红杉等投资的7亿元,而可转换可赎回优先股需列作流动负债,公司的资产负债率高达95%。

  有意思的是,蜜雪冰城也在同一天,转战寻求港股上市,也向港交所递交招股书。

  蜜雪冰城招股书显示,2022年以及2023年前9个月,门店网络分别实现约300亿元、370亿元终端零售额;分别实现136亿元、154亿元的收入,分别同比增长31.2%、46%;净利润分别为20亿元、25亿元,分别同比增长5.3%、51.1%。

  蜜雪冰城在国内拥有超过2.9万家门店,是国内数量第一的现制茶饮品牌,门店数接近行业第二名至第五名之和。同时在海外开设约4000家门店,成为东南亚市场排名第一的现制茶饮品牌。

  古茗、蜜雪冰城的商业模式不复杂,主要卖货和设备给加盟店,以及收取加盟费,客户实际上就是加盟商,本质上是在做招商加盟生意。

  从规模体量来看,蜜雪冰城、古茗是新茶饮市场的冠亚军,两家同日递表港交所,点燃了新茶饮行业新年的第一把火。


  02

  新茶饮IPO混战早已开打

  说起新茶饮企业上市,就不得不说行业头部品牌、“新茶饮第一股”:奈雪的茶。

  新中式茶饮前几年爆火,特别是以第二代新中式茶饮品牌奈雪的茶、喜茶等品牌出圈爆火后,整个行业一路狂飙。

  2021年6月30日,奈雪的茶在港交所成功上市,再度点燃赛道热情,让新茶饮在资本市场狠狠地火了一把。

  继奈雪的茶在香港上市后,直到现在“新茶饮第二股”还没有诞生。

  早在2022年9月,蜜雪冰城A股上市申请获受理,并正式预披露招股书,拟登陆深交所主板,然而,截至2023年3月,沪深两大证券交易所16家未平移申报企业,蜜雪冰城在列。

  时间到了2023年8月15日,港交所官网披露了新茶饮企业茶百道的招股书,计划在港股主板上市。2023年12月21日,茶百道港股上市获中国证监会备案。

  紧接着同年1个月后,甜啦啦透露上市计划,表示2023年接受券商辅导,2024年制定港股上市计划,2025年实现港股上市。

  早在2023年10月,正在冲刺A股的蜜雪冰城传出转向港股IPO的消息,现在蜜雪冰城递表港交所,也证实了此前传言。

  现在,古茗、蜜雪冰城两家新茶饮企业同日向港交所提交招股书,更有多家新茶饮品牌将冲刺资本市场列入发展计划。

  自奈雪的茶在港交所上市后,友商们早就趁热打铁,蠢蠢欲动,这场新茶饮上市潮并不是现在才有,而是存在。

  作者预计,今明两年,资本市场将迎来一阵新茶饮企业上市潮,只是在冲刺IPO过程中,会受诸多不可能因素及市场变化因素影响。

  新茶饮主力品牌都有一个IPO梦,毕竟奈雪的茶已经成功上市,现在大家都在争夺“新茶饮第二股……第三股”。

  03

  新茶饮江湖众生相

  作者观察,2023年,新茶饮赛道疯狂继续,行业玩家激烈竞争,各家表现不一,有人声音大,有人成绩喜人,有人狂飙,也有人焦虑。

  喜茶在1月2日发布了“2023年度报告”,数据显示,截至2023年底,喜茶门店数已突破3200家,其中事业合伙门店超2300家,门店规模同比增长280%。

  喜茶还表示,2023年喜茶直营门店连续12个月实现月销售同比大幅增长,单月同比增幅最高达80%,直营及事业合伙门店均出现了众多月销售额超100万元的门店,个别门店连续12个月销售额超200万元。

  喜茶目前的加盟店占比超7成,新开超过2300家加盟店,喜茶的加盟策略见效了。

  奈雪的茶还未公布2023年第四季度及年度财报,数据暂不知。奈雪的茶在2022年7月放开加盟后,两个月只开了4家加盟门店,在加盟方面,奈雪的茶现在已经无法与喜茶相比。

  截至2023年9月30日,奈雪的茶共经营1360家门店,奈雪目前还是以直营模式为主,是一种重资产、高成本经营模式,压力比较大。

  新茶饮的狂飙者是最近一两年爆火的霸王茶姬,该品牌在2023年开出2000家门店。霸王茶姬官方2023年12月8日表示,已在全球拥有超过3000家门店。

  强势崛起的霸王茶姬,已经让喜茶、奈雪的茶两家头部品牌感受到非常大的压力。

  招商加盟、扩大规模、跑马圈地、冲刺资本市场依然是新茶饮玩家们的发展模式。

  更值得关注的一点是,资本对新茶饮的热度早已减弱,甚至是反响平平。

  在二级市场,“新茶饮第一股”奈雪的茶自2023年4月后,股价一路暴跌,市值较上市之时已经暴跌6成,奈雪的茶到2023年上半年才扭亏为盈。

  在一级市场,资本对新茶饮市场投资逐渐谨慎。《中国餐饮投融资报告2023》显示,2023年以来,新茶饮行业融资事件数有所上涨,但披露融资金额大幅下降。

  投资机构现在对新茶饮品牌逐渐失去了耐心,比如在2022年9月,美团龙珠、红杉中国退出古茗股东,当时引发市场热议。

  竞争加剧、产品同质化、跟风联名、过度依赖加盟商、盈利下降、食安问题频发……这些问题至今仍困扰新茶饮企业。

  新茶饮企业都说自己有核心竞争力,但似乎好像又没有核心竞争力,关键要靠自身供应链的完整度。

  中国连锁经营协会新茶饮委员会发布的数据显示,2023年全国新茶饮市场规模预计达1498亿元,2025年市场规模有望突破2000亿元,但国内竞争大,目前茶饮品牌都发力瞄准下沉市场和出海。

  作者认为,2024年,新茶饮“战火”会升级,“卷上市”是今年的一大看点。

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关键词: 物流,行业,发展,新茶饮,